Česká spořitelna na Mistrovství ČR v počítačových hrách – místo, kde se potkává gaming a finance

Herní komunita je pro banku přirozeným prostředím, a proto byla její účast na festivalu strategickým krokem. ​„Hledali jsme téma, které je autentické a dlouhodobě smysluplné pro mladší cílovou skupinu. Herní komunita je technologicky orientovaná a propojená s digitálními platbami, což je pro banku ideální prostředí pro budování vztahu s mladými klienty,“ vysvětluje Kateřina Martínková z Brandu České spořitelny, jež se svým týmem zodpovídá za projekty propojující banku s gamingovou komunitou. 

V zóně České spořitelny mohli návštěvníci vyzkoušet staré i nové hry a seznámit se s historií českého gamingu, která je velmi pestrá a zajímavá. Součástí expozice byl například starý herní hardware a oblíbené české hry, mezi nimi i legendární Bulánci. 

 Podpora gamingu pro banku není jen marketingovým krokem. Gaming je dnes mainstreamová zábava, kterou aktivně provozuje přes 2,5 milionu Čechů. Ve hrách se řeší témata blízká bankovnictví, jako je bezpečnost plateb nebo ochrana osobních údajů. ​„Naše komunikace a projekty v gamingu jsou zaměřené na edukaci hráčů v oblasti finančního zdraví, kyberbezpečnosti a odpovědného nakládání s penězi,“ říká Martínková. 

Mistrovství ČR v gamingu nabízí vrcholné esportové turnaje. Letos se soutěžilo například ve hře Counter-Strike 2 s prize poolem 1 250 000 Kč, v League of Legends s 100 000 Kč a ve virtuálním fotbale FC 26 000 ‑150 000 Kč. 

Součástí festivalu je také rozsáhlý doprovodný program s 46 výstavními stánky, kde si návštěvníci mohou vyzkoušet herní PC, konzole či mobilní hry a potkat značky jako HAL3000, Aorus, Canon nebo Samsung. Akce má pro domácí esport velký význam a funguje jako brána do mezinárodních soutěží. Letos byl například turnaj CS2 zároveň kvalifikací na Major od Valve. 

Akce jako Mistrovství ČR v gamingu jsou pro banku cenným zdrojem poznání. ​„Ukazuje nám jejich hodnoty a životní styl. Herní komunita je digitální, propojená a sociální – mladí lidé oceňují rychlost, dostupnost a možnost sdílet zážitky,“ říká Martínková. 

Gaming podle ní odráží touhu po zábavě, soutěživosti a personalizaci, což jsou klíčové prvky i pro design moderních finančních služeb. ​„Když banka vstoupí do prostředí, které mladí milují, buduje důvěru a ukazuje, že rozumí jejich světu. To otevírá prostor pro dialog o tématech jako finanční zdraví, kyberbezpečnost, digitální identita.“

Podle Martínkové je herní prostředí plné streamerů, influencerů a komunitních platforem, a to stále více ovlivňují způsob, jakým mladí lidé komunikují. ​„Mladí preferují neformální, vizuální a interaktivní komunikaci – méně ​“korporátní” tón, více příběhů a zážitků. Banka se díky gamingu učí využívat platformy jako Twitch, Discord nebo TikTok, kde mladí tráví čas,“ dodává.