Česká spořitel­na na Mis­tro­vství ČR v počí­tačových hrách – mís­to, kde se potkává gam­ing a finance

Herní komu­ni­ta je pro banku přirozeným prostředím, a pro­to byla její účast na fes­ti­valu strate­gick­ým krokem. ​„Hledali jsme téma, které je aut­entické a dlouhodobě smyslu­plné pro mladší cílovou skupinu. Herní komu­ni­ta je tech­no­log­icky ori­en­to­vaná a propo­jená s dig­itál­ní­mi plat­ba­mi, což je pro banku ideál­ní prostředí pro budování vztahu s mladý­mi klien­ty,“ vysvětlu­je Kateři­na Martínková z Bran­du České spořitel­ny, jež se svým týmem zod­povídá za pro­jek­ty propo­ju­jící banku s gamin­govou komunitou. 

V zóně České spořitel­ny mohli návštěvní­ci vyzk­oušet staré i nové hry a seznámit se s his­torií českého gamin­gu, která je vel­mi pestrá a zají­mavá. Součástí expoz­ice byl napřík­lad starý herní hard­ware a oblíbené české hry, mezi nimi i leg­endární Bulánci. 

Pod­po­ra gamin­gu pro banku není jen mar­ketingovým krokem. Gam­ing je dnes main­streamová zába­va, kter­ou aktivně provozu­je přes 2,5 mil­ionu Čechů. Ve hrách se řeší téma­ta blízká bankovnictví, jako je bezpečnost plateb nebo ochrana osob­ních úda­jů. ​„Naše komu­nikace a pro­jek­ty v gamin­gu jsou zaměřené na edukaci hráčů v oblasti finančního zdraví, kyber­bezpečnos­ti a odpověd­ného nakládání s penězi,“ říká Martínková. 

Mis­tro­vství ČR v gamin­gu nabízí vrchol­né esportové tur­na­je. Letos se soutěži­lo napřík­lad ve hře Counter-Strike 2 s prize poolem 1 250 000 Kč, v League of Leg­ends s 100 000 Kč a ve vir­tuál­ním fot­bale FC 26 000 ‑150 000 Kč. 

Součástí fes­ti­valu je také rozsáh­lý doprovod­ný pro­gram s 46 výs­tavní­mi stánky, kde si návštěvní­ci mohou vyzk­oušet herní PC, kon­zole či mobil­ní hry a potkat značky jako HAL3000, Aorus, Canon nebo Sam­sung. Akce má pro domácí esport velký výz­nam a fun­gu­je jako brá­na do mez­inárod­ních soutěží. Letos byl napřík­lad tur­naj CS2 zároveň kval­i­fikací na Major od Valve. 

Akce jako Mis­tro­vství ČR v gamin­gu jsou pro banku cen­ným zdro­jem poznání. ​„Ukazu­je nám jejich hod­no­ty a živ­ot­ní styl. Herní komu­ni­ta je dig­itál­ní, propo­jená a sociál­ní – mladí lidé oceňu­jí rychlost, dos­tup­nost a možnost sdílet zážitky,“ říká Martínková. 

Gam­ing podle ní odráží touhu po zábavě, soutěživosti a per­son­al­izaci, což jsou klíčové prvky i pro design mod­erních finančních služeb. ​„Když ban­ka vstoupí do prostředí, které mladí milu­jí, budu­je důvěru a ukazu­je, že rozumí jejich svě­tu. To otevírá pros­tor pro dia­log o témat­e­ch jako finanční zdraví, kyber­bezpečnost, dig­itál­ní identita.“

Podle Martínkové je herní prostředí plné stream­erů, influ­encerů a komu­nit­ních plat­forem, a to stále více ovlivňu­jí způ­sob, jakým mladí lidé komu­niku­jí. ​„Mladí prefer­u­jí nefor­mál­ní, vizuál­ní a inter­ak­tivní komu­nikaci – méně ​“kor­porát­ní” tón, více příběhů a zážitků. Ban­ka se díky gamin­gu učí využí­vat plat­formy jako Twitch, Dis­cord nebo Tik­Tok, kde mladí tráví čas,“ dodává.