Od Zak­lí­nače po ves­mír pro nej­menší: Jak Spoř­ka dobývá svět gamingu

Mezi letošní­mi počiny vyzd­vi­hu­je Kuneš přede­vším spoluprá­ci s CD Pro­jekt RED, jed­ním z nejvýz­nam­nějších herních studií na světě. ​„Kdy­bych něko­mu před tře­mi lety řekl, že budeme mít kar­ty Visa se Zak­lí­načem, měl by mě nejspíš za bláz­na,“ vzpomíná. Zak­lí­nač je přit­om podle něj ukázk­ou toho, že gam­ing dokáže oslovit i lidi mimo hráčsk­ou bublinu – díky kni­hám a ser­iálu na Net­flixu je posta­va Ger­al­ta zakořeněná v pop­kul­tuře už dávno, což potvrzu­je i extrém­ní zájem o kar­tu s jeho podobiz­nou a hru Gwint. Sil­nou odezvu letos sklidi­ly i výroční kar­ty ke King­dom Come Deliv­er­ance, které se staly jed­ně­mi z nejžá­danějších počinů celého roku. 

Výběr herních tit­ulů a komu­nit není náhod­ný, ale prochází něko­li­ka fáze­mi. Nejprve tým interně vytipu­je zají­mavé příleži­tosti, které násled­ně tes­tu­je ve spoluprá­ci s výzkum­nou agen­tur­ou NMS. Zjišťu­je se, zda je daný tit­ul pro cílovou skupinu atrak­tivní a jaké pro­duk­ty by hráče vůbec zají­maly. Teprve poté přichází na řadu série work­shopů, kde se nápady konzul­tu­jí pří­mo s hráči, part­nery i herní­mi influencery. 

Ten­to pro­ces se podle Kuneše dlouhodobě osvědču­je. Česká spořitel­na si před časem stanovi­la pět herních tit­ulů, se který­mi by chtěla navázat spoluprá­ci. ​„Čtyři už máme odškrt­nuté a nyní vyh­lížíme další,“ shrnuje.

Od 13. srp­na běží kam­paň Cos­mo Tales, první velký krok Spořky směrem k dět­ské­mu pub­liku a podle Kuneše zároveň jeden z největších pro­jek­tů, jaké kdy v gamin­gu i celém bran­du udělala. Děti čeka­jí svítící kar­ty s hrdi­nou Shiftym, vlast­ní hra na csas​.cz/deti, soutěž o tři tisíce herních kódů i lim­i­to­vaný komiks. Na vizuál­ní stránce se podíle­lo stu­dio Bare­Bear, kreativu má na starosti agen­tu­ra VML a herní know-how do pro­jek­tu při­nes­la Bohemia Inter­ac­tive. ​„Nech­ci úplně spoilerovat, ale pří­mo v Cos­mo Tales budou drob­né odkazy a east­er eggy na Česk­ou spořitel­nu,“ prozrazu­je Kuneš. Samot­ná hra navíc pracu­je s prvky finanční gramot­nos­ti, což je pro banku dlouhodobě klíčové téma. 

Kam­paň zároveň pře­sahu­je do reál­ného svě­ta. Česká spořitel­na spolu s Bohemia Inter­ac­tive spolu­fi­nan­co­v­ala eduka­tivní film o ves­míru pro pražské plan­etári­um, který vychází ze svě­ta Cos­mo Tales a od led­na bude běž­nou součástí jeho pro­gra­mu ​„Jsme přesvědčení, že právě zvě­davost posou­vá svět dopře­du,“ vysvětlu­je Kuneš moti­vaci celého pro­jek­tu. Sám jej označu­je za jeden z nejhezčích, na kterých mohl pracovat. 

Rok gamin­gových aktiv­it uza­vře Česká spořitel­na na Mis­tro­vství České repub­liky, konkrét­ní podobu spolupráce ale Kuneš zatím nechce prozra­dit. ​„My zatím nemůžeme ani naz­načo­vat, heheh. Můžu prozra­dit, že půjde o spo­jení Spořky a jed­né z nejznámějších českých her.” 

Když se Kuneš ohlíží za posled­ní­mi lety, popisu­je výraz­nou proměnu celého přís­tupu České spořitel­ny ke gamin­gu. Tým se podle jeho slov průběžně učí, sbírá zpět­nou vazbu a snaží se aktiv­i­ty posou­vat tak, aby byly pro herní komu­ni­tu skutečně rel­e­vant­ní. Za největší úspěch přit­om nepo­važu­je čís­la ani kam­paně samot­né, ale to, že dnes banku aktivně oslovu­jí herní stu­dia sama se zájmem o spoluprá­ci. ​„To je asi ta nejlepší odmě­na, kter­ou můžeme dostat. Pro­tože na začátku na nás všich­ni trochu koukali skrz prsty – 200 let stará ban­ka a co chce dělat cool v gamin­gu?“ uza­vírá Kuneš.